Siguiendo con las nuevas adquisiciones de las más reconocidas empresas de internet, Twitter es ahora quien fortalece su cartera de publicidad para aplicaciones móviles tras acordar la compra de TapCommerce, una compañía especializada en dirigir avisos publicitarios a consumidores de aplicaciones en dispositivos móviles. La operación fue confirmada a última hora de ayer.
TapCommerce es conocida por su especialización de dirigir avisos publicitarios de las empresas de acuerdo con la actividad previa y las preferencias del usuario, luego de que estos descargaran determinadas aplicaciones; la compañía detalló en su página web que trabaja con más de 50.000 aplicaciones. Además la empresa posee sedes en importantes ciudades como Nueva York, San Francisco y Londres.
La plataforma de TapCommerce ya está profundamente integrada en MoPub, el sistema publicitario para móviles de Twitter; con esta adquisición, Twitter busca ampliar su papel como parte integral de la red de publicidad. De todos modos y para resguardo de todos, se indicó que la compra no tendrá efectos en los actuales usuarios de TapCommerce.
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Recordemos que desde comienzos del año, Twitter se ha lanzado a una serie de adquisiciones con la compra de compañías que miden las audiencias de televisión, el impacto de los programas de TV o la publicidad en los medios sociales, incluyendo Gnip y SnappyTV en los Estados Unidos, la francesa Mesagraph y la británica SecondSync.
Si bien ninguna de las dos empresas reveló el monto de la transacción, se estima que la red de microblogging habría desembolsado alrededor de u$s100 millones. Hasta el momento la adquisición más cara de Twitter fue la de la empresa MoPub, una firma también dedicada a la publicidad, que compró por u$s350 millones.
